EXIGENCE

EXIGENCE es la línea de gama alta que la firma AINHOA presentó en 2014, con el lema “La precisión antiarrugas más exigente”. El objetivo de la línea es actuar con la máxima precisión sobre las arrugas de la piel, incluso las más profundas, desde el interior. Como en las otras líneas de gama alta de la firma, se trabajó con un packaging basado en colores oscuros para remarcar la diferencia con el blanco de las líneas básicas y reforzar una imagen de lujo y alta calidad. Oro, marrón y negro son los colores elegidos para dar al envase la elegancia necesaria, pero lo que realmente nos confirma que estamos ante un producto de categoría es la caja-estuche en la que se presenta el producto. Se diseñó una caja donde se juega con un contraste sutil entre mates (fondo negro) y los brillantes-reserva UVI (trama creada a partir de un motivo que juega con las líneas de las arrugas circularmente). Además del packaging, se diseñó una campaña publicitaria centrada en la dirección de arte para transmitir el objetivo de la línea. Un papel arrugado se convierte en el atrevido protagonista de la campaña dividida en dos fases (una fase inicial de expectativa y una fase de presentación). Además de trabajar en los productos retail, se diseñaron todos los productos profesionales de la línea y es aquí donde se vuelve al look blanco mucho más adecuado por tratamientos en cabina, adaptando el diseño a una sola tinta, pero siguiendo el sistema visual establecido.

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